I Want My MTV - o filmie

 

Złośliwcy powiedzą, że mało kto już pamięta, że MTV było kiedyś telewizją muzyczną. Fakty są takie, że MTV już dawno przestała stawiać na muzykę i klipy, teraz zarabia na czymś innym. Takie prawo właścicieli stacji. Oglądając dokument "I want my MTV" odbywamy podróż sentymentalną. Cała jego koncepcja opiera się na fenomenie retromanii (o której zresztą bezbłędnie pisał Simon Reynolds w książce "Retromania: Jak popkultura żywi się własną przeszłością"). Ale oprócz taniej nostalgii jest tutaj zdecydowanie coś więcej - pasja i chęć zrobienia czegoś innego.

I Want My MTV (Biography: I Want My MTV)

Mamy tu potężny kawał z historii muzyki: od działania grafików (logotyp MTV i fajne story), przez działania firm-gigantów (wytwórnie początkowo chciały kasę od MTV za udostępnienie im teledysków do emisji) i prace artystów nad swoimi obrazkami do piosenek, po działania marketingowe i czysto sprzedażowe. 

Widzimy jak w zasadzie z dnia na dzień rośnie świadomość artystów dotycząca wagi klipów. Rośnie sprzedaż płyt, rośnie rozpoznawalność, rosną budżety na teledyski. Cześć artystów rozumie ten mechanizm i w mig potrafi go wykorzystać (Madonna, Boy George, Prince) i buduje na nim swój wizerunek i monetyzuje w postaci wyprzedanych koncertów. Tak powstaje nowa definicja muzyki rozrywkowej. 

Buggles - Video killed the radio star 

Kontrowersji i problemów wokół stacji jest wiele od samego początku. O ile zapałem, wiarą w powodzenie projektu oraz pasją można stawić czoła bardziej "prozaicznym" dylematom, o tyle z zarzutami o rasizm już nie. Bo MTV to combo muzyczno-społeczno-kulturowe. Budzi kontrowersje i często musi za nie słono zapłacić? Skąd Michael Jackson miał część pieniędzy na klip i making of z "Thrillera"? Ano od MTV, ale nie myślcie sobie, że zasponsorowali mu go z dobrego serca. To była głównie pr'owa rozgrywka. A ślady w postaci takich wywiadów zostają na zawsze:

David Bowie on Making ‘Let’s Dance’ & Black Artists
| MTV Full 1983 Interview

Reżyserzy: Tyler Measom i Patrick Waldrop przeprowadzają nas w tym dokumencie chronologicznie i zgrabnie: narrację i dialogi dopełniają klipami, które dzisiaj często już bardziej śmieszą niż budzą podziw. Poza tym w dokumencie jest mnóstwo ciekawostek. Skąd się wziął materiał NASA w reklamach MTV? Stąd, że był on dostępny w domenie publicznej i nie trzeba było za niego nic płacić. Co się stało, że MTV podniosło się po pierwszym ogromnym kryzysie i nie padło? A fantastyczna akcja promocyjna, która oparła się tak naprawdę na bardzo prostym pomyśle "I want my MTV". 

"Dzisiaj każdy ma swoje MTV" - to fakt. I kiedy sobie to uświadomimy, łatwiej przyjdzie nam zrozumieć dlaczego MTV nie jest już telewizją muzyczną. 

"I want my MTV" zobaczyłam w ramach mojego ulubionego festiwalu "Docs Against Gravity". Dokument możecie dorwać na pokazach w tym tygodniu. A cały festiwal polecam z serca. Tam nie ma słabych dokumentów!